Skip to main content
ชำแหละเทคนิคของจอร์จ-ซาร่า

ชำแหละเทคนิคของจอร์จ-ซาร่า (Direct Response Ad ตอน 2/3)

ความเดิมจากตอนที่แล้ว ทำให้เราได้รู้จักกับ Direct Response Ad กันไปบ้างแล้ว และหลังจากรายการ ช็อปปิ้งกริ๊ง 7 สี ก็ทำให้ Direct Response Ad เริ่มมาเป็นที่รู้จักกันมากขึ้น จนมาถึงจุดพีคในยุคของรายการ TV Direct ที่เราคุ้นเคยกัน

องค์ประกอบที่ทำให้ TV Direct ประสบความสำเร็จมาจากหลายปัจจัย ไล่ตั้งแต่ การออกอากาศที่มีรายการประเภทนี้เกือบทุกช่องในช่วงหลังเที่ยงคืน เสียงและอารมณ์ของผู้บรรยายที่เป็นเอกลักษณ์ การลดราคาสินค้าที่เสนอขาย หรือการแจก แถม อีกสารพัด

อีกท่อนฮุคหนึ่งที่จำกันได้ก็คือข้อความที่ว่า “แต่เดี๋ยวก่อน หากโทรมาภายในช่วงเวลา 30 …

Read More

Brief History of Direct Response Ad

จาก จอร์จ-ซาร่า ถึง วู้ดดี้ : Brief History of Direct Response Ad (1/3)

คงไม่มีใครในประเทศนี้ไม่รู้จักกระทะ Korea King

จะเป็นเพราะพรีเซ็นเตอร์ อย่าง วู้ดดี้ มิลินทจินดา หรือด้วย “โฆษณา” ที่โหมกระหน่ำผ่านทีวีด้วยเม็ดเงิน “มหาศาล” หรือถูกทุกข้อ ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่า เคสของ Korea King ทำให้เห็นถึงประสิทธิภาพของการขายผ่านวิธี Direct Response Ad ซึ่งเป็นอีกขาหนึ่งของการตลาดทางตรง (Direct Marketing)

แต่กว่าจะมาถึง Korea King หรือกระทะวู้ดดี้ ที่คนรู้จักกันทั่วบ้านทั่วเมืองอย่างในวันนี้ เส้นทางของ Direct Response Ad มีที่มาอย่างไร?…

Read More

3-ไตรภาซี-(คี)-ในงาน-พีอาร์-มีไว้ไม่ห่วย

Content, Contact, Creativity – 3 ไตรภาซี (คี) ในงาน พีอาร์ มีไว้ไม่ห่วย

ในอดีต คนมักคุ้นเคยว่า “พีอาร์” หรือการประชาสัมพันธ์ คือ การออกข่าวหรือสื่อความผ่านสื่อหลากชนิด และกิจกรรมหลายประเภท แต่เมื่อการสื่อสารเปลี่ยนไป พีอาร์ จึงเริ่มกลายพันธุ์มาสู่ยุคของ Digital PR ซึ่งทวีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในวันนี้

อย่างไรก็ตาม หากต้องนึกถึงปัจจัยที่ทำให้งานพีอาร์ได้ผล ไม่ว่าจะเป็น Traditional PR หรือ Digital PR เราต้องลองพิจารณาสิ่งที่เกิดขึ้นอย่างท้าทาย ซึ่งตั้งอยู่บน 3 C’s คือ Content, Contact, Creativity

 

Content

การสื่อเนื้อหาสาระให้ได้ความเข้าใจ …

Read More

Location-based ads

Pokémon Go กับ อนาคตของโฆษณา Location-based Ads

คงไม่ต้องเขียนถึงกันอีกแล้วสำหรับกระแสของ Pokémon Go ว่าเกิดเป็นปรากฏการณ์มากน้อยเพียงใด

เพราะนอกจากมันทำให้เทคโนโลยีที่เคยถูกพยายามผลัก “ดัน” ให้เกิด (แต่ไม่เกิดเสียที) มาร่วม 10 ปี อย่าง Augmented Reality (AR) ได้ลืมตาอ้าปากได้แล้ว

อีกสิ่งหนึ่งที่น่าสนใจก็คือ ในฐานะนักการตลาดและนักสร้างแบรนด์ “ได้ข้อคิด” อะไรกับปรากฏการณ์ Pokémon Go

ไม่ว่าใครจะเรียนรู้อะไรจากปรากฏการณ์นี้ สิ่งที่เราจะได้เห็นอย่างแน่นอนก็คือ มุมมองของการสื่อสารสู่ผู้บริโภคที่จะลงลึกมากขึ้น

เพราะอ้างอิงจากข่าวที่ John Hanke ซีอีโอจาก Niantic ผู้สร้างเกม Pokémon Go …

Read More

อนาคตโฆษณาออนไลน์จะเหลือแค่ Facebook และ Google?

อนาคตโฆษณาออนไลน์จะเหลือแค่ Facebook และ Google?

แม้ว่าใครต่อใครจะพูดกันว่าทิศทางของ โฆษณาออนไลน์ จะเติบโตอย่างต่อเนื่อง (ซึ่งในความเป็นจริงที่เกิดขึ้นก็สอดคล้องกับความคิดเห็นดังกล่าว) แต่ในบทความ THE REALITY OF MISSING OUT กลับมองต่างมุมว่า อนาคตของการโฆษณาอาจจะเหลือเพียงยักษ์ใหญ่ไม่กี่ราย

 

ซึ่งก็คือ Facebook และ Google!

ในบทความนี้กล่าวถึงประวัติย่อของวงการโฆษณา

เริ่มต้นจากโฆษณาในหนังสือพิมพ์

กระทั่งพัฒนามาเป็นโฆษณาวิทยุ

และบูมสุดๆ เมื่อถึงยุคโฆษณาทีวี

วงการโฆษณาเติบโตและเบ่งบานมาจนกระทั่งเม็ดเงินโฆษณาลำพังแค่ในประเทศไทยก็แตะระดับแสนล้านบาทต่อปี

หากเราจะเปรียบเทียบโฆษณากับกระบวนการตัดสินใจซื้อก็คือ

Buying Funnel of Analog Advertising

 

 โฆษณาทีวีและวิทยุใช้สร้างการรับรู้ (Awareness)

แต่โฆษณาหนังสือพิมพ์ทำให้เกิดการพิจารณา (Consideration)

กระทั่งมาจนเป็นการซื้อ (Conversion) ที่หน้าร้านเท่านั้น

ลำพังสื่อออฟไลน์ทำได้เพียงแค่นั้นเป็นหลัก

หากเราอ่านดูจะพบว่า อุปสรรคสำคัญของการโฆษณาแบบออฟไลน์ก็คือ

Read More