Skip to main content
Location-based ads

Pokémon Go กับ อนาคตของโฆษณา Location-based Ads

คงไม่ต้องเขียนถึงกันอีกแล้วสำหรับกระแสของ Pokémon Go ว่าเกิดเป็นปรากฏการณ์มากน้อยเพียงใด

เพราะนอกจากมันทำให้เทคโนโลยีที่เคยถูกพยายามผลัก “ดัน” ให้เกิด (แต่ไม่เกิดเสียที) มาร่วม 10 ปี อย่าง Augmented Reality (AR) ได้ลืมตาอ้าปากได้แล้ว

อีกสิ่งหนึ่งที่น่าสนใจก็คือ ในฐานะนักการตลาดและนักสร้างแบรนด์ “ได้ข้อคิด” อะไรกับปรากฏการณ์ Pokémon Go

ไม่ว่าใครจะเรียนรู้อะไรจากปรากฏการณ์นี้ สิ่งที่เราจะได้เห็นอย่างแน่นอนก็คือ มุมมองของการสื่อสารสู่ผู้บริโภคที่จะลงลึกมากขึ้น

เพราะอ้างอิงจากข่าวที่ John Hanke ซีอีโอจาก Niantic ผู้สร้างเกม Pokémon Go …

Read More

อนาคตโฆษณาออนไลน์จะเหลือแค่ Facebook และ Google?

อนาคตโฆษณาออนไลน์จะเหลือแค่ Facebook และ Google?

แม้ว่าใครต่อใครจะพูดกันว่าทิศทางของ โฆษณาออนไลน์ จะเติบโตอย่างต่อเนื่อง (ซึ่งในความเป็นจริงที่เกิดขึ้นก็สอดคล้องกับความคิดเห็นดังกล่าว) แต่ในบทความ THE REALITY OF MISSING OUT กลับมองต่างมุมว่า อนาคตของการโฆษณาอาจจะเหลือเพียงยักษ์ใหญ่ไม่กี่ราย

 

ซึ่งก็คือ Facebook และ Google!

ในบทความนี้กล่าวถึงประวัติย่อของวงการโฆษณา

เริ่มต้นจากโฆษณาในหนังสือพิมพ์

กระทั่งพัฒนามาเป็นโฆษณาวิทยุ

และบูมสุดๆ เมื่อถึงยุคโฆษณาทีวี

วงการโฆษณาเติบโตและเบ่งบานมาจนกระทั่งเม็ดเงินโฆษณาลำพังแค่ในประเทศไทยก็แตะระดับแสนล้านบาทต่อปี

หากเราจะเปรียบเทียบโฆษณากับกระบวนการตัดสินใจซื้อก็คือ

Buying Funnel of Analog Advertising

 

 โฆษณาทีวีและวิทยุใช้สร้างการรับรู้ (Awareness)

แต่โฆษณาหนังสือพิมพ์ทำให้เกิดการพิจารณา (Consideration)

กระทั่งมาจนเป็นการซื้อ (Conversion) ที่หน้าร้านเท่านั้น

ลำพังสื่อออฟไลน์ทำได้เพียงแค่นั้นเป็นหลัก

หากเราอ่านดูจะพบว่า อุปสรรคสำคัญของการโฆษณาแบบออฟไลน์ก็คือ

Read More

เว็บผู้หญิง

ล้วงลึกเว็บผู้หญิง ในวันที่ไม่มี Loyalty

ในโลกอินเตอร์เน็ต กลยุทธ์การตลาดของเว็บไซต์ที่มุ่งเน้นผู้หญิง หรือ เว็บผู้หญิง ก็ไม่ต่างจากสื่ออื่นๆ เท่าใดนัก แต่ด้วยจุดเด่นคือ เข้าถึงตัวลูกค้าได้มากกว่า สามารถติดต่อสื่อสาร 2 ทางได้ตลอด 24 ชั่วโมง คือ จากเว็บไซต์มาสู่ลูกค้า และจากลูกค้าย้อนกลับไปยังเว็บไซต์ ทำให้สื่อออนไลน์นี้มีลูกเล่นที่หลากหลาย สร้างสีสันทางการตลาดได้อย่างน่าทึ่ง

มีหลายล้านเว็บไซต์ทั่วโลก ที่นำเสนอเนื้อหาทุกประเภทให้กับลูกค้าผู้หญิง ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของความสวยความงาม ดูแลสุขภาพ การทำอาหาร แฟชั่น เพศศึกษา อาชีพการงาน การศึกษา กีฬา การใช้ชีวิตในสังคม หาคู่ครอง ช็อปปิ้ง การพักผ่อน ฯลฯ

Theme หลักของเนื้อหาในเว็บไซต์ล้วนมุ่งตอบสนองความต้องการของหญิงยุคใหม่แบบ …

Read More

Magazine Free of Die

นิตยสาร วันนี้ “ฟรี” หรือ “ตาย”

ปีนี้เป็นปีแห่งความสิ้นหวังของวงการสื่อสิ่งพิมพ์ (โดยเฉพาะ “นิตยสาร”) อย่างแท้จริง

เพราะหลังจากปี 2557 เราเริ่มเห็นเค้าลางของความมืดของวงการหนังสือกันมาบ้าง สะท้อนผ่านการปิดตัวของนิตยสารการ์ตูนอย่าง Boom ซึ่งเป็นฐานที่มั่นที่ใหญ่ไม่น้อยสำหรับวงการหนังสือ รวมถึงข่าวคราวที่ร้านขายหนังสือการ์ตูนใหญ่ๆ ทยอยปิดตัวลงกันมาตลอดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา

กระทั่งในปีนี้ เราจึงได้เห็นข่าวคราวของวงการนิตยสารที่ไม่สู้ดีมาโดยตลอด ไล่ตั้งแต่ การที่อากู๋ จาก จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ขายส่วนงานนิตยสารในเครือแกรมมี่ทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็น IMAGE, MAXIM, Her World, Madame Figaro, Attitude และ In Magazine ให้กับค่ายซีทรูของแอร์ เอเชีย

ข่าวล่าสุด ณ …

Read More

digital-marketing-by-xiaomi

เรียน Digital Marketing ในแบบ Xiaomi

แม้ในประเทศไทย คนทั่วไปอาจยังไม่รู้จักกับแบรนด์จีนอย่าง Xiaomi (เสียวหมี่) มากนัก

แต่ในตอนนี้ Xiaomi กลายเป็นแบรนด์ที่มียอดขายโทรศัพท์มือถือแซง Samsung และ Apple ไปแล้วในประเทศจีน รวมถึงยังกำลังเติบโตราวกับ “กระต่ายดุ” ในตลาดต่างประเทศ (กระต่ายคือมาสคอตของเสียวหมี่)

กลยุทธ์การตลาดของเสียวหมี่ จัดได้ว่าแตกต่างจาก Samsung อย่างยิ่ง 

เพราะในขณะที่ P ตัวที่ 3 อย่างช่องทางการจัดจำหน่ายของ Samsung  เน้นไปที่การหาซื้อได้ง่าย มีหน้าร้านเยอะ รวมถึงให้ Incentive พนักงานเพื่อ “เชียร์” สินค้าของตน และทำโฆษณา รวมถึงการสื่อสาร …

Read More