Skip to main content

3 สิ่งเปลี่ยน Media Agency สู่ Media Specialist

Media Agency เป็นอีกขาหนึ่งที่สำคัญที่เข้ามาเกี่ยวข้องกับ P ตัวที่ 4 ในกระบวนของ Marketing Mix

และยังเป็นอีกหนึ่งในองค์ประกอบหลักของการสื่อสาร หรือตัว R ในโมเดล S-M-C-R (Sender-Message-Channel-Receiver)

แม้จะมีคนให้คำจำกัดความถึงหน้าที่หลักของคน Media ว่าคือ ผู้บริหารงบประมาณการใช้สื่อของลูกค้าให้เกิดประสิทธิภาพมากที่สุด

แต่บทบาทที่แท้จริงของ Media ในยุคปัจจุบัน กลับมีมากกว่าหน้าที่การ “ซื้อสื่อ”

เพราะต้องเป็น Media Specialist ที่ก้าวไปสู่การเป็น Communication Planning

ที่สำคัญยังเพิ่มดีกรีความเข้มข้นในเรื่องของ …

Read More

ทำไมต้องมี Media Agency

ทำไมต้องมี Media Agency

โดยปกติ โฆษณา (Advertising) คือ การทำให้ผู้บริโภคเกิดการรับรู้ต่อสินค้าหรือบริการในรูปแบบต่างๆ เพื่อเป็นการทำความรู้จัก ก่อนที่จะเกิดการทดลองใช้หรือมีการซื้อขายในเวลาต่อมา

โฆษณาจึงมีความสำคัญในการเป็นเครื่องมือเพื่อการตีฆ้องร้องป่าว สร้างความรู้จัก สร้างภาพลักษณ์ ให้กับแบรนด์ของสินค้าและบริการนั้นๆ

แต่หากต้องการให้เกิดผลลัพธ์ในแง่การกระตุ้นพฤติกรรมของผู้บริโภค เราจำเป็นต้องใช้เครื่องมืออื่นๆ มาผสมผสานในการทำ IMC (Integrated Marketing Communications) มากขึ้น เพราะเป็นรูปแบบที่เห็นผลได้ชัดเจน

อิทธิพลของ “สื่อ” มีบทบาทต่อการดำรงชีวิตในยุคปัจจุบันมากน้อยเพียงไร อาจดูได้จากตัวเลขของจำนวนสื่อในแขนงต่างๆ ที่มีอยู่ในตลาดไทย ประกอบด้วย สถานีโทรทัศน์ ทีวีดิจิทัล เคเบิลทีวีหลายร้อยช่อง สถานีวิทยุร่วมพันคลื่น หนังสือพิมพ์ในประเทศนับร้อยหัว และนิตยสารทั่วไปอีกกว่าพันหัว ยังไม่รวมถึงสื่อออนไลน์อย่าง Google, …

Read More