Skip to main content
3-ไตรภาซี-(คี)-ในงาน-พีอาร์-มีไว้ไม่ห่วย

Content, Contact, Creativity – 3 ไตรภาซี (คี) ในงาน พีอาร์ มีไว้ไม่ห่วย

ในอดีต คนมักคุ้นเคยว่า “พีอาร์” หรือการประชาสัมพันธ์ คือ การออกข่าวหรือสื่อความผ่านสื่อหลากชนิด และกิจกรรมหลายประเภท แต่เมื่อการสื่อสารเปลี่ยนไป พีอาร์ จึงเริ่มกลายพันธุ์มาสู่ยุคของ Digital PR ซึ่งทวีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในวันนี้

อย่างไรก็ตาม หากต้องนึกถึงปัจจัยที่ทำให้งานพีอาร์ได้ผล ไม่ว่าจะเป็น Traditional PR หรือ Digital PR เราต้องลองพิจารณาสิ่งที่เกิดขึ้นอย่างท้าทาย ซึ่งตั้งอยู่บน 3 C’s คือ Content, Contact, Creativity

 

Content

การสื่อเนื้อหาสาระให้ได้ความเข้าใจ …

Read More

Brand Portfolio Strategy

Brand Portfolio Strategy ในตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์

หลังจากตอนที่แล้ว เราได้ทำความรู้จักกับแบรนด์พอร์ตโฟลิโอ และกรณีศึกษาจากตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคกันไปแล้ว มาในตอนนี้ จะเล่าถึงกรณีศึกษาของ 2 แบรนด์ที่เป็นคู่รักคู่แค้นในตลาดเครื่องดื่มมาตลอดกว่า 20 ปีที่ผ่านมา นั่นก็คือ สิงห์-ช้าง

Brand Portfolio Strategy ของสองค่ายนี้ ยังสามารถทำให้บริษัทลดค่าใช้จ่ายเรื่องค่าลอจิสติกส์ และการสื่อสารการตลาดด้วยผ่านการสื่อสารการตลาดในครั้งเดียว

เพราะ สิงห์-ช้าง เป็นทั้ง Multi-Brand และ Umbrella Brand ควบคู่กันไป

ในตลาดแอลกอฮอล์ สิงห์ มีการแตกแบรนด์ อย่าง ลีโอ รวมไปถึงการแตกไลน์แบรนด์แม่อย่างสิงห์มาทำสิงห์ไลท์ หรือล่าสุดคือ ยูเบียร์…

Read More

brand portfolio คืออะไร

Brand Portfolio คืออะไร + กรณีศึกษาจาก Unilever และ P&G

Brand Portfolio หรือ Brand Portfolio Strategy คือการจัดวางโครงสร้างของแบรนด์ที่เป็นระบบและสมเหตุสมผล ด้วยการประสานพลังของทุกแบรนด์เข้าด้วยกัน ซึ่งหากทำได้อย่างถูกต้องจะสนับสนุนกลยุทธ์ทางธุรกิจของบริษัทได้

ในหนังสือ Brand Portfolio Strategy ซึ่งเขียนโดยเดวิด อาเคอร์ (David Aaker) กูรูระดับโลกเรื่องแบรนด์ ชี้ว่ากลยุทธ์การบริหารแบรนด์พอร์ตโฟลิโอจำเป็นต้องทำต่อเมื่อการดำเนินธุรกิจมีความตึงเครียดเนื่องจากสถานการณ์ต่างๆ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุคนี้ที่แทบทุกสินค้ามีแววจะกลายสภาพเป็นสินค้าโภคภัณฑ์ (Commodity Product) ที่ไม่มีอะไรแตกต่างจากสินค้าอื่นๆ เน้นขายราคาถูก เมื่อเป็นเช่นนี้ การทำแบรนด์พอร์ตโฟลิโอจึงเป็นสิ่งที่ปฏิเสธไม่ได้
แต่สิ่งที่ท้าทายของการทำแบรนด์พอร์ตโฟลิโอก็คือ ต้องสร้างแบรนด์ที่มีความแตกต่างและเข้ากับกลุ่มแบรนด์ที่มีอยู่เดิมได้อย่างไม่ขัดแย้งกัน

สิ่งที่เดวิด อาเคอร์ ไม่ได้เขียนออกมาอย่างเด่นชัด แต่แฝงอยู่ในหนังสือเล่มนี้ก็คือ ยุคนี้เป็นการแข่งขันระหว่าง …

Read More

lifestyle marketing คืออะไร

Lifestyle Marketing คืออะไร? แกะรอยความเป็นมาและกรณีศึกษา

ปัจจุบันการตลาดที่อิงกับไลฟ์สไตล์นับเป็นคัมภีร์ในการวางยุทธศาสตร์ทางการค้าที่หลายแบรนด์เลือกใช้

คำถามก็คือ Lifestyle Marketing คืออะไร?

หากเรานิยาม การตลาดแบบไลฟ์สไตล์นั้น ครอบคลุมกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับความสนใจ ทัศนคติ ความเห็นที่หลากหลาย หรือวิถีชีวิตรูปแบบต่างๆ ของผู้บริโภค

แนวทางการตลาดชนิดนี้จะให้ผลดีเมื่อบริษัทต้องการที่จะเชื่อมโยงกับลูกค้าให้มีความแนบเนียนที่สุด

เพราะผู้บริโภคเองก็มีทัศนคติ และรูปแบบของการบริโภค (Consumption) ซึ่งมีผลต่อการตัดสินใจ

Lifestyle Marketing จึงเป็นการตามแกะรอยความเปลี่ยนแปลงต่างๆที่กล่าวมาแล้วของผู้บริโภค

นอกจากนี้ มีอีกปัจจัยที่สร้างความยุ่งยากอีกประการในการทำการตลาดแบบไลฟ์สไตล์ นั่นคือ การเข้ามาของอินเตอร์เน็ตที่เปลี่ยนรูปแบบการซื้อสินค้าของผู้บริโภคให้กระโดดเข้ามาอยู่ในเครือข่ายใยแมงมุมนี้ด้วย

บริษัทต่างๆ จึงจำเป็นที่จะต้องจับกลุ่มเป้าหมายบนออนไลน์ด้วยกิจกรรมของพวกเขา ตามนิสัยในการซื้อที่เปลี่ยนแปลงชนิดวูบวาบ

ซึ่งการวิจัยและการแกะรอยผู้บริโภคเท่านั้นที่จะเป็นกุญแจไขไปสู่ความจำเป็นและความต้องการของผู้บริโภคได้

Brief History of Lifestyle Marketing

Naomi Klein

Read More

การตลาด ไมโล-โอวัลติน

อ่าน Case Study การตลาดเรื่องสี ภาค 2 : กรณีศึกษา ไมโล-โอวัลติน

ในบทความสี กับ การตลาด และกรณีศึกษาเรื่อง Color War ของ เป๊ปซี่ กับ โค้ก ได้เล่าถึงการใช้สีว่ามีความสำคัญกับการตลาดในแง่มุมต่างๆ รวมถึงกรณีศึกษาของ เป๊ปซี่ บลู กันมาแล้ว แต่อีกหนึ่งกรณีศึกษาที่ไม่พูดถึงไม่ได้ก็คือ สีเขียว กับ สีส้ม หรือการตลาดของ ไมโล-โอวัลติน ที่ใช้สีเป็นตัวสื่อสารได้อย่างน่าสนใจให้กับกลุ่ม Food Product มานานหลายสิบปี

โดยทฤษฎีสีในแง่ของจิตวิทยาระบุไว้ว่า สีมีส่วนช่วย Approach หรือตอกย้ำในตราสินค้าให้กับผู้บริโภคอีกทางหนึ่ง

เพราะหากผู้บริโภคคนใดมีโอกาสได้เห็นสีของผลิตภัณฑ์ชนิดนั้นบ่อย ๆ เมื่อถึงเวลาเดินเข้าห้างสรรพสินค้า หรือเข้าไปเลือกซื้อสินค้าในซูเปอร์มาร์เก็ต ก็จะจดจำ …

Read More